2020年，在这个因全球疫情而不平凡的一年，用户的阅读习惯发生了不少新的变化。一方面年度网络热词，如“打工人”“内卷”“干饭人”等显露出成年人隐藏的焦虑感；另一方面，在快节奏的生活中，很多人选择慢下来，通过读书缓解焦虑、充实自我。近日，京东图书2020年度榜单出炉，这一年来用户的阅读习惯和图书畅销趋势到底有什么变化？不妨了解一下。

根据京东图书大数据，不同媒介的阅读用户，在书籍选择上也有所差别。比如在传统的纸书方面，经典长销的图书生命力依旧持久，包括学生必备的学习工具《现代汉语词典》、刘慈欣的代表作《三体》、路遥的代表作《平凡的世界》在内的三种图书连续三年成为畅销纸书TOP10。电子书方面，金融理财类和小说类电子书更深受用户喜爱，《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》《三体》位列前三。习惯利用碎片化时间听书的用户，更喜欢文学作品和人生哲学，《庆余年》《百年孤独》《你的情商，决定你的人生高度》成为最畅销的有声书。

此外，通过纸书出版机构TOP10、电子书出版机构TOP10可以看出，品牌出版机构依靠过硬的产品以及品牌价值，持续获得读者认可，90%上榜的出版机构与2019年保持一致。

自我提升、孩子教育成为纸书消费热点

2020最受大众欢迎的新书是哪些?通过京东数据可以看出，自我提升类和孩子教辅、教育类新书名次领先。

面对未知需要有更多的应变能力，纸书大众新品TOP10中就有《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》《心 稻盛和夫的一生嘱托》《一年顶十年》这4本投资管理及自我提升书籍。其中，江湖人称“猫叔”的作者“剽悍一只猫”在2020年5月出版的《一年顶十年》是一套完整的个人影响力打造和财富升级的干货指南，深受想要快速提升自身实力的读者青睐，京东自营图书页面上读者评论近4万条。

疫情期间家长陪伴孩子的时间变长，不少父母利用这段时间加强亲子沟通，樊登2020年推出的新书《陪孩子终身成长》成为不少家长的选择，这本书是作者继《读懂孩子的心》之后，推出的又一部陪伴孩子成长的书籍，在京东自营图书页面商品好评度达到99%。

高考是中国大多数学生的必经之路，想要从万人中脱颖而出，需要付出许多的努力。从京东图书数据不难看出，攻克数学难关已成为万千学子的重要任务，在2020年最畅销的大众新书和最畅销的大众纸书中，《2021新高考数学真题全刷》分别排名第一、第二。

数字阅读凸显成年人阅读兴趣点

数字阅读跟纸书最大的不同是，常见的教辅书和童书等很少出现在数字阅读畅销榜中，无论是电子书还是有声书，更多的体现出成年人的阅读兴趣。

2020年疫情给全世界的政治经济格局都带来深远影响，通过电子书畅销榜TOP10和有声畅销榜TOP10可以看出，很多人愈发关注投资和管理等方面的内容，也愈发注重个人学习。《价值：我对投资的思考》《苏世民：我的经验与教训》 分别位居电子书畅销榜第一名和第二名。《中国经济2020》《原则》进入有声畅销榜前十。此外，学习类图书《Python编程：从入门到实践》《漫画算法：小灰的算法之旅（Python篇）》也上榜电子书畅销榜前十。

随着大IP改编影视剧的热度逐年升高，影视剧原著小说也越来越成为数字阅读中最畅销的书籍类型。其中，《庆余年》随着电视剧的火爆和《庆余年2》原班人马即将开拍带来的热议流量，其原著小说入围电子书畅销榜TOP10和有声书畅销榜TOP10；改编为《沉默的真相》的紫金陈原著小说《长夜难明》则位列电子书畅销榜第6名。

随着经济的发展，用户需求更加多元，对文娱相关衍生品，例如文艺类台历和影视周边商品的需求也在逐年增加。明星周边的衍生品成为最受用户欢迎的文娱产品，蔡徐坤Q版公仔和蔡徐坤官方应援灯连续两年销量领先。音乐类的文娱商品也深受用户喜爱，新晋歌手陈立农和经典歌手李健、林俊杰的音乐专辑都有较高热度；豆瓣电影日历和哆啦A梦台历也获得用户的追捧。

“热搜词”显示孩子教育依然是关注重点

用户在电商网站用关键词进行搜索的这种主动行为,更能体现市场动向及用户的关注点。那么，这一年，用户在京东图书都在搜索什么呢？

从京东图书2020年热搜词TOP10来看，“绘本”“字帖”“哈利·波特”和“三体”连续两年上榜，搜索热度不减。“小说”荣登热搜词TOP10的第二名，2020年5月颁布的民法典在产生重大社会影响的同时，也带动了用户对它的搜索热度。此外，与儿童相关的热搜词，如：“DK”“儿童文学”“小熊很忙”和“中小学教辅”占据TOP10榜单中的4席，孩子教育依然是用户关注的重点。

这些搜索热词同样带动了相关图书的销售。儿童书作家北猫和崔钟雷成为京东图书2020年最受欢迎作者的第一名和第二名。在“哈利·波特”和“三体”成为热搜词的同时，作家J.K.罗琳和刘慈欣也入围京东图书2020年最受欢迎作者TOP10。

2020年最受欢迎作者还包括5位教辅、工具书类书籍作者，如朱昊鲲、薛金星、李永新、杨文彬，相比2019年考研书籍作者排名第1，2020年K12阶段及考公教辅书籍热度飙升。

产品过硬，品牌出版机构持续霸榜

畅销图书的背后，是始终坚持为读者带去好书的各大出版机构。通过京东图书销售数据可以看出，在2020年，无论是纸书出版机构TOP10，还是电子书出版机构TOP10，其中9家都与2019年保持一致。其中，中信出版集团和机械工业出版社连续三年分别位居京东纸书出版社机构Top10的冠军和亚军。中信出版集团，还连续两年蝉联电子书出版机构Top10的第一名。在电子书出版机构中，上海读客文化增速明显。

在众多京东图书店铺中，文轩网旗舰店、博库网旗舰店、中信出版社官方旗舰店和凤凰新华书店旗舰店销量连续两年位列前四。

学习工作两不误，北上广深和成都用户最爱买书

2020年哪些城市最爱买书？纵观各地图书成交额来看，北上广深是一线城市，也是买书先锋城市。京东数据显示，北京、上海、广州、深圳和成都五个城市在图书用户数量、成交数量和成交额上在2020年依旧保持名列前茅的佳绩，北上广居民在阅读上始终保持最高的追求，成都则大有奋起直追的趋势，不仅用户数量上超越深圳位列第4，还在成交额和成交数量上牢牢占据第5的席位；历史名城西安则展现出了自己作为千年古都的文化氛围，在悠久历史文化的熏陶下西安人民的买书热情也相当火爆，在用户数量、成交数量两个榜单上分别位列第6、第7。

如果按省(自治区、直辖市)来看，图书成交额前十跟2019年相比变化不大，仅湖北从2019年的第7降为2020年的第10；从成交额同比增速看，西北地区的甘肃、陕西、青海和新疆增速明显，河北则连续两年增速位列前三。

榜单全图: