8月15日,天猫新文创首届大会暨新文创展在北京举行。会上,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,报告显示,全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。过去一年,线上逛博物馆的人已经达到了全国博物馆接待人次的1.5倍,“1亿90后在天猫打卡博物馆”,天猫平台营运事业部总经理家洛在现场说道。

在天猫看来,文创也已经成为一种让文物“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。

在此基础之上,天猫发布了“天猫新文创2.0计划”,让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时,天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。

在天猫邂逅全球博物馆

近几年,年轻群体文化消费需求强烈,文化成为消费决策重要因素。2018年,仅在阿里平台,与中国元素相关的关键字搜索量就超过了126亿次。

据阿里零售平台数据,近几年博物馆文创产品成交规模高速增长,2019年较2017年实现3倍增长,这意味着,品牌和博物馆的跨界衍生品市场广阔。

值得一提的是,2008到2016这8年时间来,仅有故宫淘宝、故宫官方旗舰店和朕的心意三大官方博物馆品牌入驻,但在2018年之后,仅一年时间,这数字呈指数级增长,2019还有众多博物馆正在赶来天猫的路上。

这让2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计超过了16亿,截至到2019年6月,目前阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万消费者与粉丝,90后占比超过了50%。就连大英博物馆等国际顶级博物馆也迅速入驻天猫虏获中国粉丝。

这些用户也拥有典型的人群画像,90、95、00后为主,女性用户占比超7成,一二线占比超7成,其中中高购买力人群占比超过了5成。他们紧随潮流,追求精致生活,深爱中国传统文化,崇洋但不媚外。

不断增长的博物馆自营文创产品消费规模,业让文创品类多元化迫在眉睫。此前,家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品的核心行业,占比超过80%,但2018年后,在超级IP故宫的带动下,东方美学入主美妆市场,推出故宫口红、眼影等美妆产品,朕的心意等宫廷美食文化品牌推出等,瞬间点燃了市场。2019年时,美妆个护与食品在自营文创产品中占比已经超过了10%。

天猫新文创2.0计划来袭,让10亿年轻人与文化活在一起

2019年1月,天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划,半年多时间里实现了天猫新文创消费的井喷式发展,博物馆们集体上天猫潮,让2019年成为博物馆与品牌跨界合作的爆发年。

天猫平台营运事业部总经理家洛则表示,天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商。现如今,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正“活”起来。

这也是本月天猫新文创召开首届大会的原因所在,在会上,天猫新文创2.0计划也正式发布。天猫服装服饰事业部总经理尔丁在现场表示,“未来3年,全球博物馆‘镇馆之宝’都将汇聚天猫”,天猫快速消费品事业部总经理古迈也表示,“要实现10000个品牌与文化艺术跨界”。

值得一提的是,《天猫新文创消费趋势报告》显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,这意味着,博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

博物馆与品牌的跨界合作,不仅可以让更多年轻人爱上传统文化,也让全球消费者认识中国文创产品,这也是文化自信的另一种表达方式。

本次发布会上,天猫新文创正式对外公布了四大新升级计划——新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划以及传承先锋官计划。

其中,1000组文化符号再生计划,包含文化符号推广开发计划,100家全球文化机构入驻。新设计联盟将携手北京国际设计周,培育1000个优秀文创设计师。新文创优品计划,对行业端可以为10000个品牌赋能,文化赋能衣、食、美、住、学多个领域、行业,对用户端可以实现C2M个性化定制模式重塑品牌供应链体系。传承先锋官计划则会在全年携手100位文化意见领袖,共同把文化艺术传播出圈,包括文化名人、时尚明星以及年轻达人等。

未来,天猫新文创会拥有7新版块,包括新镇馆之宝计划、新创新物种计划、天猫文化周计划、新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划和传承先锋官计划,全面振兴文创行业。

在发布会上,天猫新文创还透露道,8月14日至8月20日,“文化新生”2019-2020文创大赏正在北京今日美术馆进行中。

这里有近20家博物馆和品牌共同打造的“新画卷文博展区”,以长卷的形式勾勒出当今新文创生态画像。还有互动性更强的“新艺趣跨界展区”,在这里10大跨界合作IP将以场景化的形式出现,让文化创新以更先锋撷趣的方式融入生活百态。在展览的入口处,还有“文化符号通道”这样一个别具一格的入场通道。综上,让整个展览富有诗情画意,也不失轻松趣味,让经典遇见时尚,让古老对话当代。