新年伊始，阅文年内赴港IPO的消息使外界注意力重回网络文学市场，这一市场在2015年初腾讯文学与盛大文学合并后格局初定。不过，随着文娱产业全面兴起，作为IP活水源头的网络文学价值正在被重估，行业竞争态势随之改变，从网罗头部作者和优质渠道转变为以IP衍生为核心，调动各项资源服务作者和为用户创造更多价值。

　　因此，围绕优质IP的全产业链开发能力被视为搅动网文市场的新变量，IP培育和各方资源的整合成为各大玩家比拼的重点。纵观全行业，阅文占据先发优势且有腾讯互娱资源的加持，阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环，优先享有资源导入和资金支持，再加上布局多年的掌阅，三家平台构成网文市场的第一梯队。

　　同时，咪咕阅读、百度文学、中文在线等第二梯队玩家也紧追不舍，试图实现弯道超车。一时之间，进入下半场的网文市场遍地烽火，未来行业走向牵动作者、用户、平台、合作伙伴等各方敏感神经。你最看好谁?

　　阅文集团的事与愿违

　　内容之争本质上是内容生产者之争，阅文实力强劲毋庸置疑，其拥有400万作者和1000万本小说，覆盖200多种内容品类，旗下网文品牌包括起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院等，占据中国网络原创文学半壁江山。

　　除了领跑网文市场，2016年阅文还投入上亿元用于非网络文学内容的采购，并与众多出版机构洽谈合作，牢牢掌控在数字内容储备上的话语权。同时，阅文还扮演腾讯泛娱乐战略排头兵的角色，《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等热播影视剧几乎全部出自阅文，IP衍生能力可见一斑。

　　作为腾讯互动娱乐事业群的四大核心业务板块之一，阅文占据举足轻重的地位，也被CEO吴文辉寄予厚望，尤其对公司估值格外关注。去年8月，艾瑞咨询给阅文报出20亿美元估值，引发吴文辉的强烈不满，认为阅文价值被严重低估。

　　由于阅文尚未披露IPO的具体信息，因此单凭5亿美元或6—8亿美元这一不确定的融资额度，无法判断被官方认可的市值区间。不过，可以确定的是，看似发展顺风顺水的阅文也有难念的经，估值下降和利益分配问题或将成为制约其未来发展的隐患。

　　去年6月，阅文爆发严重内乱，旗下多家子公司CEO集体离职，包括潇湘书院CEO鲍伟康、小说阅读网CEO刘军民、红袖添香CEO孙鹏。尽管阅文官方宣称没有外界传言的那么乱，不会对阅文带来太大影响，但实际情况并没那么简单。

　　阿里文学的异军突起

　　根据估算，未来上游IP储备，中游制作、运营以及下游衍生品发行，三者互通将产生超万亿元市场，各大玩家都能分得一杯羹，成立只有短短2年的阿里文学在IP培育和衍生上表现可圈可点，成为除阅文之外最强有力的竞争者。

　　首先，阿里文学利用大数据分析帮助作者找到精准用户圈层，并保证作者基本收入，在内容供给侧有效保证作品质量和数量。其次，其在内容衍生积累的庞大资源和开发热忱，尤其是不强调绝对控制版权的开发态度，可以吸引一大批对于IP衍生有自我构想和要求的作者，有利于推进IP开发。无论对作者还是行业，这种开放、共赢的姿态将带来更良性的发展态势。

　　当作者积极性调动起来后，便出现潜在优质IP，通过多平台协作打造IP也是阿里文学的另一优势，不仅使IP内容获得最大化曝光，而且让专业、合适的平台推动IP衍生，打造移动时代的顶级IP，在文学、影视、游戏、音乐、家庭数字中心等领域全面最大程度挖掘IP衍生价值，从而让平台间形成联动并受益。

　　阿里文学曾力推“光合计划”，打造以IP为核心的开放合作IP衍生模式，通过让利作者和第三方平台，以合理价格一起投入资源和分担风险，而不是纯粹炒高版权价格出售牟利，可以有效规避网络小说IP版权价格虚高、后续IP开发风险高等弊端，大幅提升IP开发效率和转化率。

　　长远来看，未来网文市场将以IP衍生为核心，无论是内容、推广还是变现都将以IP矩阵的形式出现，形成文、影、游、乐等新格局，阿里文学的王牌是阿里文娱集团，不仅使IP在不同平台间流转成为可能，而且“2+X”业务矩阵有助于实现体系内多向协同、联合驱动。

　　其中，UC、优酷成为双引擎，影业、音乐、体育、游戏、文学等垂直业务成为专业纵队，UC、微博负责内容曝光，优酷、影业、游戏负责版权协同开发。当然，这种集团军式的打法能否获得最强的火力加持，还有赖于高层有效合理的整合能力，成立4个月的阿里文娱集团综合战斗力仍有待验证。

　　掌阅文学的双重挑战

　　掌阅文学拥有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、iCiyuan轻小说、魔情小说网、有乐中文网7大网文品牌，签约超5000位名家作者，掌握大量自有IP，加上集移动阅读品牌和电子书阅读器于一身的掌阅iReader覆盖面广，形成“平台+内容+硬件”的全生态链布局模式。

　　不过，无论是签约作者数量还是用户基数，掌阅文学都明显逊色于阅文、阿里文学，而且在游戏、影视、衍生品等产业资源的整合上也不占优。据悉，目前掌阅文学已与光线影业、克顿传媒、完美世界、当当图书等达成合作协议，努力在泛娱乐领域实现产业链上下游的深度对接、优势互补。

　　在我看来，掌阅文学发力IP衍生主要面临两大挑战：一是IP受众不清晰，IP讲究精细化运营，掌阅文学用户范围广，加上不同用户在游戏、影视、衍生品等领域需求不一，只有大数据的深度介入才能确保IP价值最大化，合作伙伴数据开放程度和数据分析能力是掌阅文学IP全产业链开发必须迈过的一道坎，如果不能精准触达用户，IP开发效率和转化率将大打折扣。

　　二是难以发挥协同效应，与阅文、阿里文学通过内部资源曝光内容、实现IP联动不同，掌阅文学牵手各个领域的合作伙伴，合作伙伴之间的壁垒成为IP衍生障碍，统一协调各方资源为IP衍生造势难度极大，即无法通过下一盘棋的方式实现IP高水平运作，可能出现游戏火、电影不火的尴尬现状。

　　第二梯队寻求突围

　　同时，咪咕阅读将影游互动、影视改编列为IP开发的重点，深入挖掘优秀作品IP潜力，2016年分别投入30亿元用于与产业链企业合作和旗下IP整体营销，并在音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域投入5亿元扶持资金，孵化原创IP作品不少于1万部，打造泛娱乐文化生态圈，行业黑马呼之欲出。

　　将网络文学IP进行影视资源的深度开发，成为百度和完美世界合作的重点，后者入局可有效弥补百度文学IP开发运营上的短板。去年1月，完美世界注入完美环球曲线上市，前者在游戏改编上大获成功，后者走“影游联动”路线表现抢眼。不过，优质IP储备是百度文学的薄弱环节，纵横中文网在业界已日渐式微。

　　不过，中文在线忽略的是，超级IP需要时间沉淀和粉丝积累，而市场上充斥的现象级IP不是真正意义上的超级IP。同时，IP衍生业务收入增长是其财报最大亮点，而超级IP战略属于长远规划，尽管短期内加大投入可以使战略运转起来，但在至关重要的盈利环节，资本市场未必有足够耐心。