近日，第三方数据机构比达咨询(BigData-Research)公布了《2016年中国移动阅读市场研究报告》，报告称在用户活跃度方面，阿里文学旗下书旗小说日活跃用户为562.7万人，月活跃用户达2317.6万人，稳居移动阅读市场第一集团中。另外，在用户满意度方面，书旗小说以9.5分成为用户心中满意度最高的移动阅读APP。

　　报告显示，截止到2016年底，中国移动阅读市场规模达到31.8亿元，环比增长3.9%。其中用户规模已经达到6.8亿人，人均阅读电子书为3.56本。数据显示，在阅读工具分布上，手机以63.2%的使用率排名第一成为了移动用户的首选方式。

　　报告显示，在日活跃用户方面，QQ阅读、掌阅iReader、书旗小说，分别以991.6万人、861.5万人和562.7万人占据行业前三位。在月活跃用户上，掌阅iReader以2852.1万人排名第一，QQ阅读以2750.9万人紧随其后，书旗小说拥有2317.6万用户位居第三。至此，中国移动阅读市场的第一集团已经基本确立。

　　值得注意的是，在用户粘性方面，书旗小说在人均日启动次数(10.3次)和单次运行时长(21分钟)上占据绝对优势，成为行业领跑者。另外在用户满意度方面，书旗小说则以9.5分成为用户心中最满意的移动阅读APP。

　　在用户属性上，男女比例为53.6%VS46.4%，年龄上超过86%的用户为19-29岁，大专学历以上用户占比70.6%，用户职业方面以学生、白领为主分别占比22.2%、20.5%，用户收入5000-10000元成为主流群体，占比达32.1%。中国移动阅读市场在2016年呈现出年轻化，高学历、高收入等特征。

　　报告还指出，男性用户阅读偏好中，玄幻奇幻以45.1%的比例排名第一，武侠修真以43.2%的比例排名第二，都市职场以39.0%的比例排名第三。女性用户阅读偏好中，情感言情以47.9%的比例排名第一，青春校园以42.6%的比例排名第二，都市职场以40.8%的比例排名第三。

　　另据报告显示，移动阅读用户在阅读时段分布中，上班途中、午休时间、下班途中、睡前四个时间段处于峰值，用户使用率高于一般时段。

　　报告还指出，在2016年移动阅读用户中，60%以上的用户有过付费经历，但是50.7%的

　　用户只是偶尔付费，用户付费仍需培养。用户付费原因中，46.7%的用户因为追书而付费，30.2%的用户因为不付费看不了，11.5%的用户因为VIP会员充值。

　　另外，在移动阅读影响用户体验因素中，书库资源丰富度排名第一，占比为65.8%。

　　操作简单易行排名第二，占比为57.7%。阅读体验好排名第三，占比为52.4%。

　　比达咨询分析师认为：随着大IP时代的来临，优质内容成为核心竞争力，文学IP转化为经纪资源的趋势日益受到追捧，优质内容也因为IP的影响力而对读者的吸引力成倍增加，粉丝经纪和IP周边的开发也拓展了出品方的盈利范围。可以说，优质内容已经成为移动阅读平台的核心竞争力。

　　由书旗小说、淘宝阅读组成的阿里文学是阿里巴巴集团旗下的互联网文化娱乐品牌，主要以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主，依托内容生产，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生、粉丝经济等多个角度出发，建立跟文学产业相关的开放生态。