2021年春节期间,河南春晚的一曲《唐宫夜宴》成功“出圈”。憨态可掬的簪花仕女、创意十足的故事情节,以及5G+AR的前沿科技,呈现出一场如梦如幻、别开生面的盛唐风貌。

《唐宫夜宴》的走红,也再次将传统文化与科技创新融合下的国风之美推向热点话题。国风之美的呈现形式丰富多元,以《唐宫夜宴》为代表的舞蹈是一种,以大唐芙蓉园中的大型水雾光影秀《大唐追梦》为代表的旅游演艺,则是另外一种形式。

呈现国风之美,需要文化、艺术、科技、内容等多角度的创意融合。随着文旅融合的深入发展,以传统文化为基础衍生出的创新型旅游演艺不断涌现,其中不乏兼具视觉效果、沉浸体验、文化内涵与科技创新的佼佼者,制作水准与市场口碑获得“双赢”的亦有之。

通过对近年来出现的优质项目进行盘点剖析,我们或可揭开屡次打造创新型旅游演艺“爆款”的创意密码……

重塑立体化的文旅体验 

2020年10月,灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验《禅行3.0》正式亮相。作为无锡拈花湾小镇的核心夜游产品,《禅行》项目四年来历经三次迭代升级,3.0版本进一步深入发掘禅文化,将山水禅境与唐风宋韵的景观建筑完美融合,叠加灯光投影的超视觉特效,为拈花湾的夜晚营造出“一花一世界”的琉璃净土,

灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验《禅行3.0》项目

在深化禅文化主题的基础上,《禅行3.0》通过建筑美学、微观光艺、高流明激光投影和互动演艺装置等技术,使游客既是鉴赏者、体验者,也是共同完成一件禅意作品的参与者,一场集观赏、互动、体验、巡游于一体的浸润式文化盛宴就此展开。

凭借沉浸式的场景、全新的演绎方式以及高科技声光电等手段,为目的地注入多维度、深层次、立体化的文旅体验,《禅行3.0》的精巧之处正在于此。而类似的创新型旅游演艺项目,正在全国多地开花。

年初惊喜亮相的牛首山风景区金陵小镇项目,已迅速成为南京文化旅游的一张新名片。南京作为中国四大古都之一,历史文化底蕴深厚,在此基础上整合创新旅游演艺,无疑是一项庞大的工程,做出新意更是不易。

金陵小镇的解决方案是,在突破传统演绎模式的基础上,采取了“行进式”观演方式,营造出兼具艺术感染力和文化震撼力的场景,精确表达出了南京六朝文化的精炼内核。金陵小镇使尘封于六朝时代的文明记忆,在一步一景、一景一情中被悄然唤醒,创新再现了金陵戏曲、传统技艺、江南盛景、文人字画、云锦礼仪、丝竹和鸣的风雅金陵国韵博览。

南京牛首山风景区金陵小镇项目

不难看出,无论拈花湾《禅行3.0》,还是金陵小镇项目,都是高品质高水准的代表。而其幕后的创作团队锋尚文化,正通过打造创新型文化科技演艺产业集群,在日趋同质化的旅游演艺市场中,开辟出一条创新突围之路。

近年来,锋尚文化创作的国内首家大型汉文化水上实景演艺《天汉传奇》、陕西汉中大型文化史诗长歌《汉颂》、山西太原大型水上实景演出《如梦晋阳》、山东曲阜大型室内剧场演出《金声玉振》、江苏无锡灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验《禅行》、四川达州大型巴文化情景史诗剧《梦回巴国》、南京牛首山金陵小镇《满园尽芳菲》等项目,备受各地游客青睐。

光影交错间,折射出国风气韵与文化之美。与上述演艺项目有异曲同工之妙的,还包括锋尚文化打造的夜间光影秀。

西安大唐芙蓉园的大型水雾光影秀《大唐追梦》,立足于盛唐文化的一场“曲江游宴”梦境徐徐展现。此外,2020年,太原市长风商务区内河景观提升、南通市紫琅公园紫琅湖光影水秀《追江赶海》和恒大集团广州足球场灯光秀等项目也相继落地,重塑场景化、体验化的夜游新时代。

呈现中国之美的创意三部曲

在旅游演艺市场竞争加剧,产品日趋同质化的当下,锋尚文化的产品为何能够屡屡突围?在打造创新型旅游演艺项目的过程中,其企业理念“创意,呈现中国之美”又是怎样从概念走向落地?带着这两个问题,再对上述案例进行深入剖析,锋尚文化以“创意”为核心的项目打造逻辑至少可以拆解为三个关键点。

其一,是演艺项目的文化内核。近年来,旅游演艺逐渐走向IP化、精品化,而优质的演艺IP作为一个具有强吸引力的文化符号,创作根基正来自于其所依附的文化内核。因此,旅游演艺的发展核心,在于对中华传统文化及在地文化的深度挖掘与融合。

从演艺呈现的角度看,文化又可以从层次性结构分为物质、制度和价值观三方面:

物质层面的文化(如建筑、服饰等),是最易看得见、摸得着的文化,正如我们在《大唐追梦》中看到的气势恢宏的紫云楼,又如拈花小镇中充满唐风宋韵的拈花塔、百尺桥,首先营造出具有真实感的演艺场景;

制度层面的文化,可以看作是社会习惯、民风民俗、历史礼仪等的集合,金陵小镇项目中的麈尾阵列便是最好的说明。麈尾作为文化标签,串联其室内外的演艺场景,将金陵传统六朝文化融入游宴雅集之趣,便是通过制度文化打造具有信念感的游客体验;

金陵小镇中,昭明太子携书童组成的麈尾阵列

而价值观层面,则被看作是文化的核心,拈花湾《禅意3.0》无疑将这一文化展现的淋漓尽致。无影无形的禅意文化如何展现?《禅意》主创团队提炼行者头戴的“斗笠”元素,将景区内重要节点出现的雕塑、人物、统一形象,在突出行者引领游人走过的清幽秘境、闹世人间、心灵深处等概念的同时,深化禅文化主题与意境。

其二,是科技赋能文旅场景。随着游客体验需求与审美能力的提升,科技手段尤其是光影技术被运用到越来越多的文旅演艺项目中,助力创意落地,打造多元化沉浸式的互动体验,从产品供给层面丰富演艺呈现与体验形式。

锋尚文化起家于大型文化演艺活动,对于舞台灯光科技的掌控能力在近20年中不断得到验证,北京奥运会、上海世博会、平昌冬奥会、青岛上合峰会、杭州G20峰会等重要场合文艺演出中,均有其身影。

跨入文旅领域后,锋尚文化在演艺与光影秀项目中,不断加入大型舞台机械、巨型喷泉矩阵、无人机矩阵、投影水幕、声光电、全息数字投影、MR增强现实科技、动态雕塑、水下舞台装置、雾森、透明冰屏等多种高科技手段,不断拓展前沿科技在项目中的应用和创新。

最后,是内容创意与创新融合。无论文旅演艺项目,还是夜游光影秀,都需要创意设计和文化科技的双轮驱动,二者的深度融合是未来不可避免的趋势,也是推动项目独一无二的重要一环。其体现在对于不同项目“定制化”的创新打造,也在于持续不断的更新迭代。

例如,当前市场不乏唐文化主题演艺,由于历史背景与文化内核类同,创作团队就需要在呈现形式上做文章。除了科技手段的创新运用,还需要出色的剧情与故事主线加以包装。

锋尚文化在《大唐追梦》项目中,以大唐文化史诗为蓝本,提取盛唐文化代表意象,由梦长安-丽人行·画中情、梦之路-丝绸之路、梦太白-将进酒、梦之园-曲江盛宴四个篇章串联起故事主线,在剧情设计和秀演编排上最大程度上还原盛唐气韵。

西安大型水雾光影秀《大唐追梦》

文化内核、科技手段、内容创新三者融合,或正是锋尚文化理念中的“创意”所需。而这样的“创意”,更有机会孵化出高品质的创新文旅项目,呈现出独一无二的“中国之美”。

边界探索,旅游演艺的全新机遇

对于旅游演艺产品供给端来说,创新转型必不可少,这点锋尚文化已处在行业前沿。另一边,在行业边界拓宽之时探寻机遇,同样重要。

从产业规模的角度看,2017-2019年,我国文化创意与设计服务业增加值由4537亿元增长至7640.4亿元,年均复合增长率达30%,产业规模持续扩大,推动文化创意产业与旅游业深度的融合发展,是旅游市场发展的客观需求,是文化创意产业未来新的增长点。

从创作环境的角度看,2019年4月,文旅部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》,特别提出提升创作生产水平、推进业态模式创新。包括推动各种艺术要素和技术要素高度融合,推动建设体现新科技的剧场及舞台,支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升等。

从需求端的角度看,随着消费水平的提升,游客旅游方式从走马观花式的观光游,向深度游、休闲游、文化游转变,在观赏自然景观之外,对于当地文化历史、风土人情的深入了解和体验需求进一步提升。需求端的变化,推动旅游演艺市场由“多而散”的粗放模式向式转变为“重创新、精制作”的精品模式。

在此背景下,致力于打造创新型文化科技演艺产业集群的锋尚文化,迎来全新发展机遇。2020年8月,锋尚文化正式登陆A股市场,迎来特殊的“成人礼”。而“创意,呈现中国之美”理念中包含的文化底蕴、科技手段和创新能力,则作为核心竞争力帮助锋尚文化构筑更宽更深的企业护城河。

与此同时,疫情加速推动着旅游演艺的线上化进程,2020年被视为“线上演艺元年”。作为行业创新的先行者,锋尚文化敏锐地嗅到新机遇,开启了旅游演艺“在线模式”的探索。

今年2月,锋尚文化拟出资5000万元设立全资子公司北京锋尚互动娱乐科技有限公司。锋尚文化表示,本次对外投资基于公司现有的娱乐演艺经验和资源积累,以线上创意演艺作品为核心,完成向“平台化”的转变,搭建新型综合性线上虚拟娱乐生态系统。这也被外界视为锋尚文化布局线上演艺,抢占行业发展新风口的一个重要信号。

可以预见的是,未来,锋尚文化在文化旅游演艺的产业链布局还将延伸,线上线下齐发力,在“创意,呈现中国之美”的核心理念下,扩展业务边界,进一步探索文化旅游演艺市场的想象空间。