10月4日清晨，甘肃瓜州茫茫戈壁中水草丰美的绿洲——戈壁清泉，一年一度最激情澎湃的时刻已经到来。参加第十五届玄奘之路商学院戈壁挑战赛（戈十五）的3500多名戈壁英雄，将陆续在这里完成最后的冲击。

66支来自40余所商学院的战队的队员们，走过121公里茫茫戈壁，经历了前所未有的人生体验。四天三夜的身心涤荡，让每个人在冲过终点的那一瞬间，对这一段艰辛、充实路途的思考也得到升华。

赛事终点——戈壁清泉

9点20分，中欧国际工商学院的两名队员跑过最后一处涉水路段后冲向终点，最终，中欧EMBA战队以3个竞赛日合计7小时37分的成绩获得冠军，复旦大学管理学院和上海交通大学上海高级金融学院分别获得EMBA组的亚军和季军。身处戈壁，这三支战队和其他战队并肩作战，队员们默契配合，遇到苦难携手前行，用集体的力量将黑暗、寒冷、疲惫和伤痛逐一抛开。这正是"玄奘之路"各支战队坚持前行、深度协作与超越自我的常态。

中欧队员合影

最后5公里河道两岸的芦苇、胡杨和悦耳鸟鸣，与此前的沿途地貌景观形成强烈反差。遥想1300多年前，玄奘经过瓜州八百里流沙时，曾一度陷入无水绝境，最终靠老马找到泉水才绝处逢生，成就了西行求法的伟业。"玄奘之路"，也是一段玄奘精神追寻之旅。

当极端环境下的人渡过最艰难的时刻，见到潺潺流水，迎来欢呼的人群，拥抱挚爱的亲朋，泪水已经不足以表达丰沛的情绪和感悟。他们最应该感谢的人是自己，一次次怀疑，一次次试图放弃，但他们最终坚持下来，成就了一次极致体验，塑造了更强大的自我。

向玄奘精神致敬，挑战极限、追求卓越、重塑自我的"玄奘之路"，在2020年这个极为特殊的年份，经由新一辈商学院精英人士的参与和拓展，赛事本身和它所倡导的产业发展路径，以及更深层面的人本主义教育理念，得到了又一次与时代休戚相关的全新诠释。

2020年，走到第15年的玄奘之路商学院戈壁挑战赛（简称"戈赛"）和许多文体旅项目一样，遭遇了前所未有的挑战，两次改期后在国庆假期成功完赛，这让行知探索文化发展集团常务副总裁、"玄奘之路"秘书处秘书长黄伟敏备感欣慰。本届赛事开放报名后，各商学院和新老戈友强烈的参赛意愿超出她的预期，这一方面体现了戈友们对戈赛的认可，另一方面也体现了精品赛事项目的市场需求不降反升。在台湾地区多所商学院因疫情无法参与的情况下，戈十五的线下参与人数仍达到历史峰值。"一方面是需求增长，另一方面也是企业家、创业者在这一年被激发出内心的能量。"戈赛创始人、行知探索文化发展集团董事长曲向东回顾这次比赛时说。因各种原因无法来到戈壁的队伍，通过"云备战"、"云参赛"等方式，得以与戈壁上的战队同步体验。

队员在比赛途中

本届戈赛中，冠军获得者中欧国际工商学院体现出高出一筹的实力，赢得了一场酣畅淋漓的胜利。颁奖典礼上，他们从赛事主席曲向东手中接过冠军奖杯和象征玄奘精神的玄奘大师像，十几年的戈壁精神传承在欢呼声中得以彰显。

多支全员全程按规则完赛的队伍，还获得了另一项重要奖项——代表至高无上团队精神的沙克尔顿奖，在曲向东看来，这个奖项甚至比成绩更重要。

经过15年发展，戈赛已经成为对实力、战术和训练与保障能力要求极高的激烈竞技赛事。但与此同时，它超越竞技层面，对塑造完备人格、产业更新与教育反思、发掘和弘扬传统文化等，都有具体而微的倡导和实践。曲向东认为，戈赛发展到一定阶段就有了自己的意志，"一种群体意志，不以个人意志为转移"。"玄奘之路"带给参与者的压力、让他们更加自律，帮助他们重新理解团队合作，改变、重塑自我。

Recreation产业为中国新经济时代赋能

"戈友与戈赛，互相成就"。次参加戈友活动，曲向东都想给戈友们好好鞠一躬。"我说这条路（"玄奘之路"）之所以这么有价值，除了因为玄奘留下的精神遗产，更重要的因素在于每个人每次参加戈友活动，就把他的价值观，他的文化，他的个人思考的价值融入到这条路里。"在他看来，文化项目做到高级阶段就会变成一种信念，参与者全身心投入其中，对文化和文旅产业形成非常积极和必要的正向反馈。

曲向东相信，这条"玄奘之路"只要坚持走下去，"一定会慢慢地诞生出一个我们今天想不到的东西，以及想不到的体验方式"。作为文化、体育与旅游产业结合的经典个案，它从无到有，对文旅产业的发展有诸多启示，带了一系列精准预判。

曲向东在第五届文体旅路论坛中阐述Recreation

把玄奘走过的路做成IP，此前没有人做到过。"作为IP提出来之后，怎么能把它做成，实际上是靠我们的运营一点点把它做出来。"曲向东总结说："核心是从轻资产的文化软实力出发，用我们的系统观和方法论来说，做文化的深度挖掘和品牌化、体验化、产品化。"

另一个"无中生有"的案例是行知探索在青海冷湖的火星营地。无法从历史中挖掘文化资源，那就走向未来，讲面向未来的火星与科技的故事。随后，一系列项目相继落地，冷湖将被打造为世界级的天文观测基地。"通过冷湖品牌的体验化，我们每年在这里可以做科普体验活动，最后形成科幻、科普的各种产品。"

国际产业发展经验可以作为对比。在美国，从消费的角度看，第三大规模的产业是户外休闲产业（Outdoor Recreation），它比第四大产业汽车的经济规模高一倍，也是美国就业人数最多的产业 。在曲向东看来，Recreation产业应是深度融合文化、体育、旅游，以身心体验和主动参与的方式，满足后小康时代人们心灵成长和精神文化需求的综合性产业。他总结说："Recreation的本质，就是为中国新经济时代赋能。"

文化、体育、旅游这三个行业早就存在，行知探索用"体验经济"的方式，把这三个行业串起来，创造更大的发展空间，其核心研发机构——行知探索体验研究院的核心工作，就是寻找能够引发心灵共鸣的文化背景、环境或者要素，把它凝练为品牌，设计成丰富的体验，通过运动、赛事、旅游等各种方式，传递出来，从而满足人们的心灵和精神需求。"

回归人本主义，育人首推体育

厘清Recreation的真正含义后，行知探索便提出了重塑自我（Recreate Yourself）的新口号。实际上Recreation这个概念在戈十四时就已经提出，它不是直译的"休闲娱乐"，而是从身心维度重塑自我的过程。英国思想家洛克说，Recreation不是为了闲而无聊打发时间，而是为了让人们修复工作中劳累或扭曲的身心。

离开熟悉的场域，投身陌生的环境，通过运动体验和心灵探索，找回初心，积蓄能量重新上路，这就是Recreation的价值所在。"玄奘之路"正是Recreation产业在中国文体旅领域的先发个案。

十多年前刚开始做戈赛的时候，曲向东并没有明确意识到它的独特价值——这些先富裕起来的精英群体因为戈赛走到一起，而他们正在形成巨大的社会影响力，正在创造巨大的价值。曲向东相信，这群人的走向决定了未来中国社会思潮、经济，甚至文化的走向。"戈赛遇到的一些问题，其实也是这些人身上的问题，无论好的一面、不好的一面，焦虑的一面或者自豪的一面，其实都是这个社会在转型过程中的一种反映。"

调整人与社会的关系，核心问题是教育，重新思考体育在教育体系中的作用，这既是文体旅产业发展需要面对的问题，也是当前体教融合战略的宏观背景。

曲向东一再谈起奥林匹克运动创立者、法国教育家顾拜旦的理念。顾拜旦考察英国拉格比公学时，从托马斯·阿诺德的教育思想中获得了灵感，认为通过体育可以缓解社会矛盾，通过体育精神的影响，可以促进青年的社会化，从而改良社会、拯救民族。顾拜旦教育改革的一个重要突破口就是体育，随后他提出恢复奥林匹克传统的主张，认为这有利于人类的和谐发展，可以促进世界和平和建设更美好的新世界。

中国最早传播和倡导奥林匹克运动的教育家张伯苓，被称为"中国的顾拜旦"，他在南开大学倡导五项基础训练，首推体育。教育家蔡元培提出健全人格的"四育"，体育同样排在智育、德育、美育之前，居于首位。现代教育先驱的思想和实践，让曲向东领悟到体育对人格完善、社会更新的关键作用。而15年来，"玄奘之路"也一步步改变了商学院人群的运动与生活习惯，助力职业能力发展，成为多所商学院的"必修课"。它对其他人群和教育阶段理念和实践的影响也已经发生。

教育的目标是让学生成为人格完整的人，能够更好地适应社会变化，生存并持续发展。"教育的首要任务绝不是知识，完备人格的培养，体育很重要。"曲向东认为，教育先贤们百余年前的倡导，对今天思考体育、教育和文体旅融合问题，仍有强烈的现实意义。

"我们这么多年一直在追问，为什么戈壁能让这些企业家迸发出这么强大的能力。最后，我们找到了Recreation，发现这个产业正是一个不断重塑自我的过程。"回归到人的价值和对完备人格的培育，说到底，这是人的复兴，"绝对的人文主义"。