由张震、倪妮领衔主演,讲述了“一诺苍生、挚爱情深”的东方极美爱情故事《宸汐缘》于7月15日开播。该剧一经播出,就在社交媒体引发了火热讨论。开播仅4日,剧集播放热度值已达7753,微博主话题#宸汐缘#阅读量高达4亿,多个优质剧集子话题频频上榜。其中,#倪妮古装#在剧集播出当晚便持续霸榜热搜TOP 1。《宸汐缘》凭借“真善美”的故事内核和极致的东方审美,受到了各个圈层用户的喜爱,成为暑期最热的电视剧之一。

值得一提的是,观众对《宸汐缘》讨论最热之一是该剧在东方审美上的刻画与呈现。无论是手工艺、绘画还是建筑所营造出的东方意境,都带给人们对美最本初的认同感。从目前已经上线的剧集,包括之前发布的定档预告片和主创特辑等等看来,都足见这部剧在画面的匠心打造上满满的诚意。具体表现在服化道、置景以及视觉特效上的精心打磨。在造型方面,前期剧本筹备阶段就开始参考借鉴了包括吴道子《八十七神仙卷》在内的中国古画,始终强调中国传统文化的底蕴和美感,以飘逸、多层次褶皱的仙美感为主。并且演员的大多数服饰均采用手工缝制,设计上小到连一个蝴蝶结的位置、朝向在哪,都十分讲究,部分服装的制作周期甚至长达半年。在场景打造上,以剧中的桃林为例,主创们希望将其打造成如同陶渊明“采菊东篱下”一般的诗意田园,不仅在最初设计时制作了沙盘来回调整和优化,还打造了真实的草皮并有专人维护浇水和通风,力求画面的“真实感”与“高级质感”。最亮眼的当属在视觉特效上的构建,《宸汐缘》在视效部分实现了东方元素的完美融合,包括借鉴中国山水墨画、《清明上河图》、《山海经》等中国典籍及传统文化理念。在特效制作过程中,更注重中西先进技术合璧,为剧集增加了浓厚的高科技内涵,打造虚实结合且极具生命力的东方世界意境。

《宸汐缘》在呈现超高东方美学价值的同时也释放了巨大的营销潜力。随着国潮国货的崛起,以传统文化和艺术审美为语言的品牌开始牵动国人神经,这对于极具东方文化美韵的高品质大剧《宸汐缘》来讲,在营销上无疑是“天时地利人和”。不仅自身的题材类型和多元化内容属性能够帮助广告主拓宽用户圈层,实现品牌的强曝光,且爱奇艺在营销玩法上的创新升级也为用户打造了更加沉浸式的体验,增强用户对品牌的好感度从而提升营销效果转化。可以期待此剧将为市场带来诸多“美学营销”亮眼案例。