5月8日，在百度主办的中国企业智能营销创新峰会上，百度启动了文化遗产守护者计划——百度匠心中国行行动，王赤峰来到现场，这是他“触网”的一次尝试，也是传统手艺人借力互联网重现价值的必趋之势。新的时代里，老手艺不联网，只能越来越小众。

千年风筝历史，60年手艺传承却成了问题

王赤峰今年68岁，做了60多年风筝，从七岁开始就与风筝结下不解之缘。经过几十年的摸索，他做的盘鹰风筝不论大小都可以在无风情况下滑行，甚至形态已经做到以假乱真，所以在风筝界又有“鹰王”之称。

既有传统民间文化韵味，又兼具现代力学理念，王赤峰传承的金氏风筝在业内堪称一绝。‘扎’、‘糊’、‘绘’、‘放’，每一步都有讲究，王赤峰说，有时候只是扎一只鹰架，就得2个月时间。他还将风筝带出国门，在国际大舞台上和外国友人交流老祖宗手艺。老爷子的风筝也曾在国外被拍出高价，有时甚至一个难求。

手艺虽好，传承却成了问题。现在的孩子们已经没那么耐心，很难坐得住去坚持一项手艺，更难把做风筝当做事业。手工风筝的技艺会不会因此慢慢消失在历史洪流？随着岁数增长，王赤峰对风筝的热爱也慢慢成了对手艺传承的担忧，尽管他的女儿王寒冰现在已经成为了金氏风筝的第五代传人，但风筝文化的受众仍然有限。

王赤峰逐渐意识到，在这个时代里，东西好仍不够，还得会吆喝。

看到年仅 4 岁的外孙女都会接听智能手机、玩平板电脑时，王赤峰着急了，“现在年轻人都在网上，但我们找不到。很多人愿意买街边地摊的风筝，以为那就代表了风筝，其实那不能体现中国风筝的手艺，风筝文化要博大精深的多，但我不知道怎么告诉他们。”

互联网能不能帮老手艺重新讲故事？

王赤峰的焦虑并非个案。熊氏珐琅的第三代传人熊松涛同样坚守着珐琅技艺的匠心，53道工序，纯手工制作，制胎、打磨、掐丝、点蓝……但同样苦于不懂宣传，在业内赫赫有名的“熊氏珐琅”品牌对于大众市场却始终鲜有人知。杨梅竹斜街里的老北京兔儿爷店同样如此，老北京泥彩塑第五代传人张忠强说，整个北京还在坚持做兔儿爷的手艺人已经不到20位，而他也已经50多岁了。

“必须和这个时代融合、和年轻人融合。”王赤峰越来越明白，主动拥抱这个时代，老手艺才能传播出去、传承下去：“我年纪大了，但为了传播风筝文化，我必须学习上网，我用‘一指禅’学打字，就是希望能和更多人沟通。”

手艺人个人的力量有限，百度决定启动“百度匠心中国行”计划，帮助这些老手艺人“触网”，将他们口中讲述的故事，通过百度信息流更精准地传递到有兴趣用户的眼前。

数据显示，一周之内，金氏风筝的内容出现在周边20万人以上的百度App信息流中、获得超过2000多个点击。兔儿爷、珐琅文化的故事也同样在一周内引发20万以上网友关注，网民的热情出乎意料。此外，百度还通过AR技术还原风筝制作过程，让更多人体验到传统文化的魅力。

“原来还是有那么多人想了解我们的。”收到反馈后，熊松涛很是感慨，“我觉得信息流的优势就在于它虽然看似没有刊登在一个明显的地方，但是能看到这条信息流内容的，一定是筛选出来的，有意愿看到我这个内容的用户，这个机制我目前还研究不透，但效果好就是硬道理。”王赤峰则看到了更实际的变化，他在现场表示：“现在经常有陌生电话打进来，说是王老师吗，能和您学做风筝吗？一点一点的，关注风筝文化的人越来越多了。”

有消费者感慨，其实大家对传统手艺都有一种情怀，但是苦于这类信息太少，平时根本不知道这些老手艺人藏身何处。因此，通过互联网的技术能力，确实让传统文化有机会、更大化地贴近年轻人。

用新技术给老文化“换装”

这些尝试提示我们，唤醒老手艺，不妨多参考商业营销的思路，利用最新技术和传播手段，让传统文化在商业社会中找到新的位置。据了解，此前百度还曾采用AR技术复现中国木版年画的制作过程，用年轻一代喜闻乐见的方式感知到老手艺的技术，并借助百度搜索、百度百科、百度输入法AI表情包等多种形式，帮助木板年画文化实现上亿级别的曝光。

可以看出，百度正尝试利用自身流量、资源、技术、大数据等全方位优势赋能传统老手艺。百度搜索公司市场部总经理陈志峰表示：“中国有很多老手艺，外国人喜欢，但我们自己却不知道，这是很可怕的。百度有技术、有产品、有流量，曾经帮助很多企业在互联网时代重焕生机，这种能力同样可以用在文化救助上，用新技术激活老手艺，促进传统非遗文化的传播和传承，增强我们的文化自信，也是互联网平台在这个时代的一份责任。”

新技术的加持给了老手艺人信心。在王赤峰看来，只有更多的年轻人通过互联网参与到观赏、制作、创作的过程，成为日常喜爱的消费，才能从根本上解决传统文化及工艺传承的问题。中国文化的传承之路依然漫长。想要重塑文化自信、民族自信，还需在借鉴商业营销思路，在传播上与时俱进。只有国内市场的兴旺发达，让手艺人守得住那份骄傲，让传承人的辛苦担得起养家糊口，才能让中国文化真正传承下去、真正走向世界。